Author Name: David Aaker

စီးပွားရေးနယ်ပယ်တစ်ခုဟာ ရန်လိုလာတာနဲ့အမျှ၊ ရှင်သန်ကြီးထွားဖို့အတွက် အားကောင်းတဲ့ Brand တည်ဆောက်မှု စွမ်းရည်တွေ လိုအပ်လာပါတယ်။ David Aaker ရဲ့ “Building Strong Brand” စာအုပ်မှာဆိုရင် စာရေးဆရာဟာ Saturn, General, Kodak, McDonald’s တို့ရဲ့ Brand တည်ဆောက်ခဲ့ပုံတွေကို ဥပမာယူပြီး အားကောင်းတဲ့ Brands တွေကို ဖန်တီးစီမံနိုင်ပုံကို ဖော်ပြသွားခဲ့ပါတယ်။  Aaker ဟာ Emotional, Self-expressive ရဲ့ အကျိုးကျေးဇူးတွေကို ထည့်သွင်းစဉ်းစားပြီး တစ်မူထူးခြားစွာ တွေးတောနိုင်ပုံကို ပြသသွားခဲ့ပါတယ်။ စီးပွားရေးနယ်ပယ် အမျိုးမျိုးက အကြီးအကဲတွေဟာ သူတို့ရဲ့ Products နဲ့ Services တွေ သာမန်ထုတ်ကုန်တွေ ဖြစ်သွားခြင်းက တားဆီးနိုင်မယ့်နည်းလမ်းတွေကို ရှာဖွေနေကြပြီး၊ Branding ကို စီးပွားရေးမဟာဗျုဟာတွေ အားလုံးရဲ့ …

(285) Building Strong Brands Read More »

“Brand Portfolio Strategy” စာအုပ်ထဲမှာဆိုရင် David Aaker ဟာ မန်နေဂျာတွေအတွက် ကုမ္ပဏီရဲ့ စီးပွားရေး မဟာဗျူဟာတွေကို ထောက်ပံ့ပေးမယ့် Brand ရင်းနှီးမြှုပ်နှံမှု မဟာဗျူဟာတွေ တည်ဆောက်နိုင်ပုံ၊ သက်ဆိုင်မှု၊ မတူကွဲပြားမှု၊ ပြတ်သားမှုတွေ ဖန်တီးယူနိုင်ပုံကို ပြသသွားခဲ့ပါတယ်။ ကမ္ဘာကျော် Brand တွေဖြစ်တဲ့ Dell, Disney, Microsoft, Sony တို့ရဲ့ Case Studies တွေကတဆင့် အားကောင်းတဲ့ Brand မဟာဗျူဟာတွေနဲ့ စီးပွားရေးကြီးထွားမှုကို ထောက်ပံ့နိုင်ပုံ၊ Brand တွေကို ပြန်လည်အသက်သွင်းနိုင်ပုံ၊ ဖောင်းပွမှုတွေကြားမှာ စည်းစနစ်ကျနိုင်ပုံကို ဖော်ပြသွားခဲ့ပါတယ်။ Aaker ဟာ Brand တွေ လွှမ်းမိုးမှုနည်းတဲ့အချိန်၊ မ‌လုံလောက်တဲ့ Brand စွမ်းဆောင်ရည်ကြောင့် စီးပွားရေးမဟာဗျူတွေ Risk ဖြစ်နေတဲ့အချိန်၊ Subcategories …

(284) Brand Portfolio Strategy Read More »

Branding ဂုရုကြီး David Aaker ဟာ ပြိုင်ဘက်တွေကို ဖယ်ရှားပြီး၊ ဈေးကွက်ထဲမှာ ခေါင်းဆောင်နေတဲ့ Brand တစ်ခု ဖြစ်လာနိုင်ပုံကို ရှင်းပြခဲ့ပါတယ်။ သူ့ရဲ့ Brand Relevance စာအုပ်ထဲမှာဆိုရင်လည်း Prius, Whole Food, Westin, Ipad တို့ရဲ့ ဥပမာများစွာကို အသုံးချပြီး Brand Relevance သဘောတရားကို ပြောပြပေးခဲ့သလို၊ Brand Relevance က အပြောင်းအလဲမြန်တဲ့ ဈေးကွက်ထဲမှာ အခွင့်အရေးကောင်းတွေ ရှာဖွေနိုင်ပုံကို ရှင်းပြပေးခဲ့ပါတယ်။ အဓိကအကြောင်းအရာတွေအဖြစ် Product အမျိုးအစားအသစ်တစ်ခုကို ဘယ်လိုစီမံမလဲ၊ ပြိုင်ဘက်တွေဝင်မလာနိုင်အောင် Barriers တွေ ဘယ်လိုတည်ဆောက်မလဲ၊ ဖောက်သည်တွေ လိုချင်တာကို ထုတ်လုပ်ဖို့ ကျရှုံးခြင်းက ကိုယ့် Brand ကို အရှိန်လျော့ကျစေပုံ စတာတွေကို ရေးသားထားခဲ့ပါတယ်။ …

(282) Brand Relevance Read More »